黑白家电着彩装

走进各大商场家电部和电器专卖店，亮丽、轻快的色彩令人为之一振，惊叹：家电着彩装了。

黑的不黑白的不白

西单商场电视区，黑压压一片的电视墙不见了，取而代之的是多彩的一幕：TCL彩电闪着银色金属光泽的外壳；金香槟色为海信彩电着装；粉红、鹅黄、浅绿的是康佳小画仙；海尔彩电身着深海般的蓝色．．．．．．就连彩电业的至尊品牌——“索尼”也一改昔日沉稳庄重的黑色外衣，以银灰、浅灰的亮色展现在人们面前。

几年一贯黑色调的音响区内，也跳出了金香槟色DVD和家庭影院、银色SVCD及录像机。

在白色家电区内，深蓝色的洗衣机、银灰色的冰箱、紫红色的微波炉、墨绿色的抽油烟机、黑色的洗碗机，乃至咖啡色的空调，不时跃入眼帘，令人感到家电世界五彩缤纷。“黑白家电”的惯称已不确切，需要换个说法了。

所谓“黑白家电”，是业内人士多年来对家电产品的习惯称呼。有声、有影的视听类家电，如电视、音响、录像机、VCD、DVD，因其外壳多为黑色，俗称“黑电”；而只用电、不出“声”的冰箱、洗衣机、空调、微波炉、洗碗机等，外观多以白色为主，叫“白电”。

近一两年日渐增多的彩色家电为家电市场注入了崭新的形象和活力，无疑打破了“黑”、“白”一统家电的格局。家电，黑的不黑，白的不白了。

彩色家电新潮一族

彩色家电售价一般比同款同型的黑白家电价高200到300元，那么彩色家电销售如何呢？

西单商场电讯部陈钟经理说，银色、金香槟色外壳的彩电消费者问津的多。有的型号经常供不应求，今年银色彩电看来是潮流了。复兴商业城家电商店田爱国经理说，前几年一度滞销的14寸彩电，换以粉红、浅绿、宝石蓝、鹅黄的“面孔”后，“卖得出奇的好”。仔细询问是消费者专为小卧室配置用的。甘家口大厦家电商店王建东经理说，紫红、银灰和黑色的微波炉“卖得不错”。有的消费者表态：非它不买。长安商场电器商店王泽甫经理说，日前一款深蓝色洗衣机摆上柜台不到两个小时，就卖出了一台。一种黑色外壳的洗碗机也只剩样机了。“人们以彩色家电为新潮，对它接受越来越快了”。

新潮一族的彩色家电缘何迅速窜红市场？

业内人士分析原因有二。一是人们消费观念、审美观念发生了变化，购物讲究品味、追求个性。在百盛购物中心，一消费者指着刚上市的银色冰箱，“就买这种颜色，与众不同，时尚。”二是家庭装修的需要。现在家庭装修别具一格，导致人们对家电需求也多种多样。一购买了29寸粉红色电视的消费者说，家里装修是粉红色，再买个同色系的彩电，正好配套。

黑、白、彩色谁当家？

彩色家电“人气渐旺”，是否在不远的将来会成为家电行业的主流？业内人士表示：主打不等于主角，潮流不等于主流。

海信彩电负责人说，“金香槟色”是企业今年的主打产品。但销量与其它型号相比并不大，不可能成为主角。TCL彩电负责人说，2月份上市的钛金色纯平彩电是公司的“力推”，是丰富产品多样化的一种尝试；“投石问路”，在生产和销售上不可能成为主力军。成功推出14寸彩电小画仙的康佳彩电负责人也表示：小画仙有其特定消费群体，即年轻人。它适合卧室摆放。但对于推出的大屏幕“彩衣电视”生产规模不大，还得看市场反映。脱销的西门子银色冰箱负责人说，这款是纪念新世纪的产品的，为树立公司形象，也为促销。卖得这么好，出乎我们的预料，但不会再生产了。

据商家统计，尽管彩色家电销售量呈上升趋势，但销售充其量只占家电销售的30％左右，黑白家电在生产和销售上仍当家作主。

复兴商业城田经理说，买家电毕竟不同于买衣服。家电是耐用品，投资相对大些，所以人们在家电购买上还是十分慎重的。“小尺寸的彩衣电视好卖，大尺寸的肯定会受影响。”